Geschäftsfelder

Kerngeschäftsfelder

Das Kerngeschäft der Arrangement Group GmbH ist das Entertainment Marketing mit den Bereichen Product Placement, Branded Entertainment und Filmmarketing. In diesen drei Geschäftsfeldern sind wir seit 25 Jahren unterwegs.

Das analoge Fernsehen (vor allen Dingen das private Fernsehen) schrumpft seit 2009 in Deutschland. Dies hängt mit den geringeren Produktionsbudgets der privaten TV-Sender zusammen. Ein schrumpfender TV-Produktionsmarkt hat automatisch auch einen Rückgang der Product Placement-Umsätze zur Folge (in nicht realisierten TV-Projekten kann auch kein Product Placement gemacht werden). Andererseits wächst aber die Nachfrage nach Branded Entertainment, weil die Sendeplätze mit frischer Programmware aufgefüllt werden müssen.

Der deutsche Kinomarkt ist traditionell sehr überschaubar. Wenn man einen interessanten deutschen Kinospielfilm zur Vermarktung findet, dann kann man bereits sehr froh sein.

Neue Geschäftsfelder

Die neuen Geschäftsfelder gruppieren sich seit 2006 rund um den Bereich des Web TV. In Deutschland kann man erstmals im Jahr 2010 ein spürbares Wachstum der Werbeausgaben im Bereich Web TV erkennen. In anderen Ländern war dieses Wachstum bereits früher zu verzeichnen.

Das Internet ist inzwischen auch in Deutschland mobil geworden und verlangt immer mehr nach bewegten Bildern. Diese Videos müssen jedoch neu produziert werden. Eine Zweitauswertung der analogen deutschen TV-Programme im Web TV gelingt nur in sehr wenigen Fällen. Und genau dies ist auch das Kernproblem für den Rückgang im deutschen Privatfernsehen. In den USA ist das analoge TV-Programm lediglich ins Web TV abgewandert. Aus Sicht der US Produzenten ist das kein Drama, wenn die Erlöse im Web TV stimmen.